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回望2019|5万亿目标第五年,中国体育产业冷热交替
来源:www.zcpg.com.cn 时间:2020年01月07日 浏览:0

记者 | 罗盈盈编辑 | 石一瑛

对于中国体育产业来说,2019年是冷热交替的一年。

国产运动品牌安踏和李宁业绩高涨,体育用品消费市场持续扩大,中国品牌完成多起海外并购,万达体育在美国纳斯达克成功上市……这一年,国内头部企业在消费和资本领域赚足眼球。

与此同时,不少中小型公司面临生存危机。继前两年资本泡沫逐渐破灭之后,2019年,体育投融资市场整体遇冷,从热潮迭起回归平静。

2014年10月,国务院46号文件《关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》出台,5万亿的市场目标让资本界充满想象。在政策利好的驱动下,体育产业成为社会资本的新宠。

2019年,5万亿这个目标的第五个年头,暖流与冷风并存的市场现状表明,一个朝阳行业既需要政策和资本支持,更需要提高专业性和认清消费端的需求。

本土运动品牌发展形势良好。图片来源:视觉中国体育用品市场火热,本土大牌成赢家

运动鞋服用品市场在中国体育产业中占据的体量最大,高达八成,且盈利能力最强,依然保持着产业基本盘的地位。

这一年,同业中增速最快的安踏集团,坐稳国内运动品牌的头号宝座。

2019财年中期业绩显示,安踏营业收入同比增长40.3%至148.1亿元,净利润增长27.7%至24.8亿元创新高,各项数据稳居国内行业首位。安踏提前发布盈利预喜,预计全年净利润同比增幅不少于45%。

作为中国服装行业史上最大一笔海外收购案,今年,安踏还与中国私募基金方源资本、投资公司Anamered Investments组成的财团,收购始祖鸟母公司亚玛芬体育的全部股权。

安踏股价今年迄今翻一番,并于10月中旬,公司总市值首次突破2000亿港元。

在国货风潮的带动下,李宁是本土运动品牌的另一赢家。

中期业绩显示,李宁营业收入同比增长33%至62.55亿元,净利润激增196%至7.95亿元。这家国产品牌多次登上国际时装周的秀场,中国李宁时尚系列成为国货风潮中的佼佼者。

业绩向好,李宁的股价持续飘红,今年迄今涨幅超过200%,创过去9年来的股价新高,总市值接近600亿港元。

跟随老大哥安踏的步伐,特步在2019年完成一次海外并购。

今年8月,特步宣布完成收购K-Swiss、Palladium以及Supra等三大品牌,现金代价2.6亿美元。3月份,特步还曾出资1.55亿元与Wolverine成立合资公司,向中国市场引进Saucony和Merrell品牌。

2019年中期,特步营收同比增长23%至33.57亿元,净利润上涨23%至4.63亿元。逐步回暖的业绩,使得这家国产品牌拥有更多资源和信心运作进行并购运作。

中国运动品牌的好消息不止于此——2019年夏天,乔丹体育登陆上交所主板的上市申请通过初审,继2011年之后再度完成“过会”,若进展顺利有望在2020年登陆A股市场。

普华永道发布的《2019年体育行业调查报告》显示,未来3-5年全球体育消费市场预计增长率为6.4%,中国有望扮演增长领军者的角色。

由于中国居民参与体育的程度以及运动鞋服消费规模,相比发达国家有较大的提升空间,国内体育用品消费仍具备较大的增长潜能。

万达体育成为“46号文”颁布以来第一家在美上市的中国体育公司。图片来源:视觉中国体育投资遇冷,户外老牌危机四伏

一个产业的发展,离不开资本运作。体育产业隶属现代服务业,其运营和发展,对于资本和市场的依赖非常明显。

国务院“46号文”中提出,要完善市场机制,积极培育多元市场主体,吸引社会资本参与,鼓励社会资本进入体育产业领域,拓宽体育产业投融资渠道。

2019年7月,万达体育在美国纳斯达克正式上市,登陆资本市场,同时成为国务院“46号文件”颁布以来第一家在美上市的中国体育公司。

然而,并非所有处于产业风口的体育企业都能收获红利。

据懒熊体育的统计,2019年,中国体育产业融资数量为84起,五年来首次下降至两位数。全年融资金额为36亿元人民币,创2015年以来新低。这意味着,国内中小型体育公司的生存境况变得艰难。

体育产业专家张庆则认为,“近两年表面看似有所降温,其实资本一直蠢蠢欲动,因为他们暂时找不到成规模、有很好盈利性的投资标的。”

2019年,同样面临困境的还有本土户外用品企业。

在高端市场外资盘踞、大众品牌纷纷入局的形势下,“户外第一股”探路者连续两年亏损。今年9月,该公司连发风险提示——若2019年度继续亏损,深交所可能暂停公司股票上市。

另外,三夫户外的财报显示,2019年前三季度,营业收入同比下降6.84%至2.69亿元,净利润则大幅下滑46.09%至110.83万元。

近年来,国内户外用品行业处于缓慢增长态势,业绩表现普遍不佳。业内人士认为,安踏等头部品牌在户外领域的影响力增强,加上国际品牌进入中国,进一步压缩本土户外老牌的生存空间。

冬奥经济。图片来源:视觉中国利好政策频出,冰雪运动成新风口

这一年,从陆续不断的文件可以看出,国家对于发展体育产业依然有着强大的政策支持。

8月28日,国务院常务会议确定,进一步促进体育健身与体育消费,部署推动在线教育健康发展。9月2日,国务院办公厅印发《体育强国建设纲要》,对中国体育产业发展提出新的目标指引。

最重磅的是,9月17日,国务院办公厅印发《关于促进全民健身和体育消费推动体育产业高质量发展的意见》,提出要强化体育产业要素保障,激发市场活力和消费热情,推动体育产业成为国民经济支柱性产业。

目标是,力争到2022年,体育服务业增加值占体育产业增加值的比重达到60%。除此之外,国内将大力培育健身休闲、竞赛表演、场馆服务、体育经纪、体育培训等服务业态。

国家扶持体育产业发展、刺激体育消费的意图明确,这将给相关企业指明了方向。未来,体育消费需求将从传统的体育制造用品消费,转向娱乐性消费以及观赏性消费。

《意见》强调,加快发展冰雪产业,力争到2022年,冰雪产业总规模超过8000亿元,推动实现“三亿人参与冰雪运动”目标。

随着2022年北京冬奥会进入倒计时,冰雪运动进入大众视野,不少企业在这一领域发力。此外,河北、黑龙江、辽宁等多个省份出台引导冰雪装备产业发展的规划,积极引入相关产业及项目在当地落户。

2020年是东京奥运会和欧洲杯的举办年,北京冬奥会也将进入两周年倒计时,这个体育大年有望成为产业发展的新起点。


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